生活最大的危险在于，人们都变得过于小心。

——阿尔弗雷德·阿德勒

创意最大的危险就是我们用经验性思维求稳。受互联网发展的影响，人们接触信息碎片化，每天都有无数的信息试图攻破我们，而注意力就如安防守卫一般对我们的大脑进行严防死守。“注意力”是有记忆的，他会主动地屏蔽同类型信息、无趣信息。只有出其不意的绝佳创意才有机会让“注意力”臣服。

创意其实是一个表演给人们大脑的戏法，这个戏法是否能征服人心取决于它是否能带给人们惊喜、是否能调动人们情绪、是否赋予人们值得炫耀的标签、以及是否提供了真正的解决办法。

惊喜：原来可以这样/我怎么没想到/他怎么会做这个

情绪：同情/赞同/反对/emo/正能量

标签：爱学习的人/高端职业/人才精英/高情商高智商

价值：解决难题/巨大优惠

沟通方式：广告/新媒体/终端/峰会

【惊喜】哇原来可以这样子，我怎么没想到

我们在做创意的时候，最怕陷入一个“逻辑式困境”，通过推导一切都显得那么合情合理，把自己感动之后，你的受众却不吃这一套，就像往河里扔一片树叶，惊不起半点涟漪。于是你开始模糊处理各个渠道和平台的数据，再次借用逻辑编辑出一个好的传播效果汇报给领导，企图蒙混过关。工作算是完成了，可目标远未可及。

我认为“惊喜”在创意的过程中是最不可忽视的因素，如果做不到意料之外，这个创意几乎就已经失败了一半。“不发胖的汽水”就是一个惊喜，既能享受汽水带给人的快感，又不会发胖，这种出其不意足以引领一个品类。

【情绪】那些让人心跳加快，眼圈微红的内容都火了

今年奥运会，那些夺冠画面和遗憾画面，几乎每每在短视频发布都会得到一呼百应的效果，因为那些画面深深激发了人们的自豪感与荣誉感，即使很多人未必是体育爱好者，都忍不住伸手点赞、评论。

还有汪星人的视频，无论是虐狗者，还是忠犬护主，都会强烈的激起人们的情绪，吸引人们参与抑或支持、抑或反对的讨论中。

人容易受情绪影响，是由于大脑的情绪双轨制处理模式中，负责情绪的古动物脑路径短、反应速度快，而负责思维的新皮层路径长、反应速度慢，人首先易于先产生情绪。所以激发情绪，带动情绪也是创意的常用手段。

【标签】每个人都需要背书

我个人有很多兴趣类的微信群，一旦有人加我好友时，我通常都要先看看他的朋友圈，透过他的朋友圈来判断这是怎样一个人。

人们通常都会有意无意的给自己定一个人设，而支撑这个人设需要很多内容辅助。比如爱学习的人设一定会分享很多书单或者阅读感想，羽毛球爱好者一定会分享很多羽毛球相关视频。

若你想要通过你的创意得到你的受众用户的疯狂转发，就要研究下他们的通用人设，然后将他们引以为傲的标签设计到你的创意中，让他们用你的内容证明他们就是他们脑子里想象的自己。

【价值】真正解决需求才是前提

真正的广告需要的是纯粹，而不是华丽表象。很多创意为了单纯的吸引眼球而忘记了和产品或服务本身的关系，最终创意收到了足够的吸睛效果，但却没人知道这个创意是在做什么。所以产品或服务的价值必须要加入到创意中的一环。

北京大雨，地铁中杜蕾斯套鞋的案例，这么多年再拿出来看依然堪称经典之作。在意料之外的创意中，产品占据了主要位置，且将产品的特性展示的非常全面生动。产品成为了这个创意中不可能被跳过的一环。

【沟通方式】技术让沟通更加多样化

在以往我们更多的是拼广告画面，然后投放报纸，后来出现电视广告、广播广告、户外广告，随着互联网的发展，社交媒体，短视频平台，以及VR/AR，线下会展终端等等，沟通的方式变得丰富多样。

但无论哪种沟通方式，都要遵循在“对的时间，和对的人，说对的话”，我经常接到一些母婴产品、早教产品还有自考本科机构的推销电话，而我个人并非这些产品的人群，他们除了被我无情的挂掉电话以外，什么都得不到。

讲了创意的创造公式以后，我们来看看那些绝到让你发慌的创意，帮助我们找一些灵感。你也可以选取你正在负责的项目，借鉴式的去尝试创新。

融化棋（Meltdown）——一款会融化的游戏棋

地球正在变暖，这会带来巨大的影响。为了以游戏的方式让儿童感知气候变化问题，GEOlino杂志设计了一款游戏棋。游戏给孩子们传递了这样一条信息：当温度升高，冰会融化，北极熊面临着危险。

“洗车公园”洗车店——一则脏广告

“洗车公园”洗车店在落满灰尘的汽车窗上擦出了一张洗车优惠券，用镂空的纸板将广告深深的打在了每一个目标用户车上。配上优惠政策，获得了极好的转化效果。既凸显了清洁能力又节省传播费用，这要比易拉宝和传单有用100倍。

好事达（ALLSTATE）——你托付的人可靠么

人们不止一次的看向那里。位于芝加哥的玛利亚塔大楼最大的特色是没有外墙。好事达公司在其中一层放置了一辆汽车，并让车头越出楼外一大截，悬在空中。车头下面的广告条幅上写道：你托付的人可靠么？

高尔夫GTI——我的梦想就是成为你

即使是一辆车也有他的理想和愿望，那就是成为一辆高尔夫GTI。大众汽车在停车场的天花板上挂广告牌。每个车位上方都挂着一个云团形状的对话框，像漫画书那样描绘着汽车的内心活动。

健康第一（Fitness First）——让你的体重暴露在阳光下

真实到无情的广告，连锁健身工作室以此收获了许多新顾客。“健康第一”工作室在鹿特丹开展的一次营销活动真是调皮。一个公交椅内被装上了体重秤，乘客一坐上去旁边的大显示屏就赫然显示出体重数。

绘画学校——展示你自己

为了求“赞”，斯图加特绘图学校竟然让绘图课程的学员们画Facebook头像。每个在facebook上为绘画学校点赞的人都可以获得一张手绘头像，这是一次向人们展示这所学校技能的好机会，且让参与者三赢。学员得到了练习素材，点赞者得到了自己专属的素描头像，绘画学校则受到了巨大的关注度。

Kohberg——公益也要有创意

丹麦最大的烘焙产品生产商Kohberg公司以生产小面包的方式来支持乳癌患者与病魔抗争。为了让这款面包在货架上更醒目，他们给面包袋子穿上了胸罩。一眼望去，那些小面包简直能以假乱真，每卖出一袋面包，Kohberg公司将捐赠一克朗给“丹麦癌症协会”

纹身公司——一则另类的招聘广告

想扫码？没那么简单，你得先展示你的实力。一家纹身公司要求应聘者需把事先印在仿皮肤纸张上的二维码用细尖的笔描画出来，而且必须描得干干净净，不差分毫。只有这样才能证明你的双手够灵巧，也只有这样你才能用手机扫描识别出这个二维码，得到正确的招聘网站链接。

高露洁——随时随地唤醒卫生意识

高露洁和当地披萨店做了一次极具创意的品牌联合，为披萨店提供了一款特殊的包装盒，为的是推广新品，包装盒上的文字提醒顾客在晚餐后刷牙。

减肥工作室——撕纸传单撕着撕着就瘦了

减肥人士能在超市的黑板上看到这种可以撕的创意宣传单，一个小小的创意和很小的投入就能取得巨大的成效。

Die Tafeln——你所需要的只是跑步

这款APP通过记录用户跑步的距离来计算消耗的卡路里。APP告诉你这些卡路里相当于多少食品，然后你可以按相应的价格捐给Die Tafeln公益组织，这些食品将被送给有需要的穷人。