汽车广告语用词和翻译要求

摘要：汽车广告语用词和翻译要求

汽车自 19 世纪末诞生以来，已有120 多年历史，汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车，广告语成败对汽车宣传有重要影响。所以一些汽车公司对此类文本的重视程度也非常之高，这类文本的翻译也非常挑战语言服务人士的翻译技巧和文字功底，价值也更大一些。今天我们来了解以下汽车广告语的用词特点，翻译要求并列举了一些经典的广告语翻译供小伙伴学习。更多汽车翻译干货，请回复“汽车翻译”至译匠公众号。

汽车广告语的用词特点

1. 词汇特点 - 简单生动。“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的宣传效应，广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中，简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用，达到简单生动又联系生活的效果。

例如:

(1) Baseball，hot dogs，apple pie，and Chevrolet ( Chevrolet) ．

(2) Think．Feel．Drive． ( Subaru)

(3) At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls － Royce comes from the electric clock． ( Rolls－Royce)

(4) Your next car. (Chrysler)

(5) Piston engines go boing (x7) ． But the Mazda goes hmmmmmmmm. (Mazda 1973)

(1) 例前三个名词都是美国文化代表，将 Chevrolet 置于第四个位置正体现了其品牌代表性;

(2) 例几个简简单单、大众熟识的动词精确传达了 Subaru 希望带给消费者的感受;

(3) 例虽用了 loudest 一词，但反衬出了 Rolls－Royce 的噪声极其微小;

(4) 例使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离，显得更为亲切;

(5) 例前后两个具有创新性的拟声词 boing (x7) 与 hmmmmmmmm 不仅生动形象，而且形成反差，突出了 Mazda 的优势。

从以上解读可以看出，英语汽车广告语中虽没有用大词、难词，但简单生动的词语已清楚明了展现了不同汽车品牌的特质，不仅与消费者生活息息相关，又达到了理想的宣传效果。

2. 句法特点 - 简短、祈使与疑问。英语汽车广告语中，常使用短小精悍、突出重点的简单句，省略次要部分，给人遐想空间。而且，“广告的功能之一为劝说功能( function of persuasion) ，即劝使消费者心动，采取消费行动”。祈使句正是实现劝说功能的不二之选，形成强大号召力。此外，英国学者 Greg Myers 曾提出，疑问句如同祈使句意味着对读者直接说话，通常被视为需要作出反响，就像电话响了需要回话一样，引发消费者对问题进行思考。

例如: (1) Shift the future. ( Nissan)

(2) Drive your way. ( Hyundai)

(3) What will you do with all the money you save? ( Toyota，1980s)

(4) Have you driven a Ford…latterly? ( Ford)

(1) (2) 两例既是简单句又是祈使句，让消费者轻松记住广告语，也达到了良好的劝说功能；

(3) (4) 两例为疑问句，且使用了人称代词，以问答形式拉近了与消费者距离，引发消费者思考。英语汽车广告语的句法特点与词汇特点类似，以“简”为主，结合祈使句、疑问句等不同形式，清楚简明地传达汽车的品牌含义，表达鲜明。

3．修辞特点 - 多样修辞。广告语要新颖独特、具有创新性，发挥语言本身丰富的想象力与创造力。广告语中常用修辞，在于修辞本身的吸引力，借此达到形象生动、让人过目不忘的目的。英语汽车广告语中，比喻、拟人、仿拟、押韵、对偶、双关、拟声等都有很强的可读性，让读者身临其境。

例如: (1) Like a rock． ( Chevrolet Trucks)

(2) They will stay on the job longer than most employees( Volvo) ．

(3) Where there is a way，there is a Toyota( Toyota) ．

(4) Major motion，from Nissan( Nissan) ．

(5) Bigger in Texas，better in a Dodge． ( Dodge)

(6) Chevrolet，building a better way ( to see the USA) ．

(7) Zoom，Zoom，Zoom( Mazda) ．

以上7 例呈现了7 种修辞，使每个汽车品牌的特质明朗化。如：

(1) 例如将 Chevrolet Trucks 比喻成 rock，传达了其坚实硬朗的特质;

(2) 例套用大众熟识的谚语“Where there is a will，there is a way”，这种仿拟不仅新颖有趣，而且朗朗上口;

(3) 例三个拟声词，生动贴切，给人真实感。修辞运用得当，会给人带来好感，抓住消费者眼球。

英语汽车广告语的翻译要求

1. 理解广告原文。一位法国译者说过 : “翻译就是理解和使人理解”。理解原文是翻译的第一步。翻译英语汽车广告语时，理解原文不仅指把握原广告语的内容、形式，还要分析汽车品牌的特质、价位等，准确结合广告语与汽车本身，减少翻译不当与偏差。

2. 具备跨文化意识。每个国家都有其文化特色，这种文化差异体现了跨文化意识的重要性。英语汽车广告语翻译成中文时，必须符合中国文化，了解中国消费者的品味。例如，广告语“Where there is a way，there is a Toyota”翻译成中文为“车到山前必有路，有路就有丰田车”，译文套用中国俗语“车到山前必有路，船到桥头自然直”，保留了原文的仿拟修辞，还有十足的中国韵味。

3. 根据语言特点，恰当选择翻译方法。英汉广告语包括汽车广告语在语言层面上存在相似之处，如选词精炼、简单，句式多用简单句、祈使句与疑问句，注重运用多种修辞。这种情况下，选择直译法可以保证译文与原广告语结构与形式的一致。例如: “Life is a journey. Enjoy the ride ( Nissan) .”翻译成中文为“生活就是一次旅行，祝您旅途愉快”。但是，英汉语在语音、构词、句型上还有很多差异，大多情况下很难使用直译法。意译法更注重传达信息，改变形式，使翻译过程灵活多样，也使译文更符合受众的表达习惯。例如，“The relentless pursuit of perfection. ( Lexus) ”翻译成中文为“不懈追求完美”, 将原文的名词短语转变为动宾短语，符合中式表达，更有号召力。

4. 运用修辞，重视创新恰当的修辞给人以均衡美、变化美及形象美，给人美的享受。创新则使文本脱颖而出，吸引消费者，“美国广告大师伯恩巴克认为，广告最重要的就是要有独创性和创新性”。很多英语汽车广告语恰当结合了修辞与创新，因此成为广告经典。在将类似广告语翻译成中文时，要尽量保留原文修辞与创新的有效结合。

Buick: In Search of Excellence.

别克轿车：志在千里。

Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.

梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。

Toyota: Poetry in motion, dancing close to me.

丰田：动态的诗，向我舞近。

Not all cars are created equal.

三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。

Buick: Buick-your key to a better life and a better world.

别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.

Our wheels are always turning.

五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。